真維斯入駐拼多多 低價策略消耗品牌價值

導讀:

月日音訊，真維斯最近可謂是大火了一把，先是因為真維斯母公司上市企業旭日企業發布的剝離布告。后是因為在外界紛繁猜想該品牌有或許就此被扔掉時，該公司否定扔掉說......真維斯入駐拼多多 低價策略消耗品牌價值

月日音訊，真維斯最近可謂是大火了一把，先是因為真維斯母公司上市企業旭日企業發布的剝離布告。后是因為在外界紛繁猜想該品牌有或許就此被扔掉時，該公司否定扔掉說法，并表明在進行戰略調整，絕不會拋棄這個品牌。近來其整改步驟第一步出來了;;拼多多真維斯官方旗艦店開業。

月日，真維斯官方微信發布推送稱，拼多多真維斯官方旗艦店現已開店運營，而且打出月日月日，秋裝新品低至折的廣告。果然，其價格低的程度遠超出之前人們對其的影響，一件純棉V領針織衫價格為.元。

靠賤價招引客戶，也不由讓人慨嘆，曾經是我國休閑裝職業當之無愧的大鱷的真維斯怎會落得現在困境。在年，真維斯在上海打響我國市場第一炮。爾后在全國到達過多家連鎖店和加盟店的規劃盛況；年的運營額到達億元人民幣；年，真維斯在全國具有多家門店，銷售額近億港元。

然而在電商的興起和職業競賽壓力下，真維斯在國內節節敗退，年，旭日企業營收幾近腰斬，從.億港元跌落至.億港元，在我國的服裝事務零售額也在年下降億港元。據揭露數據顯現，到財年底，真維斯在國內共運營間門店，相較年底的間門店，真維斯在曩昔三年里封閉了家門店。

許是成績的節節敗退，讓其上市公司決議剝離這部分事務，不受其連累。今年月，真維斯母公司旭日企業發布布告稱，擬以億港元將比年虧本的內地服裝零售事務即真維斯品牌出售給旭日集團創始人、最大股東楊釗和楊勛兄弟（約占股權%）。

此音訊一出在界內引起軒然大波，甚至有聲響說這表明真維斯是完全涼了。對此說法真維斯世界（香港）有限公司董事長楊勛表明否定，言稱絕不會拋棄這個品牌。一起也承認了，因為零售環境不振和電商沖擊等要素，曩昔這幾年真維斯運營效益欠佳。

而此次入駐拼多多，或許是真維斯期望憑借線上拯救成績。可是挑選拼多多作為協作方針，也說明晰其有或許不再是咱們回憶中的那個真維斯了。盡管作為電商新寵的拼多多有著流量優勢，可是其賤價戰略以及關于冒充偽劣產品舊文，讓其渠道口碑不比其他電商渠道，這將進一步拉低真維斯品牌價值。

在革新中，真維斯的決策者也應該考慮到品牌美譽度的問題。現現在品牌形象越來越重要，刻畫更強的品牌品格和差異化，測驗招引方針消費集體打造會成為職業改變的趨勢之一。而現在的真維斯并沒有什么標志性的品牌形象，在這時分把自己貼上賤價的標簽，靠著打折耗費品牌價值，顯得有點因小失大了。

原標題：真維斯入駐拼多多 低價策略消耗品牌價值

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