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    短視頻App迎下載量高峰“宅”內容播放量以數十億計【最新頭條】

    作者:浩楓渡電商網來源:浩楓渡時間:2020-07-10 19:19

    導讀:

    核心提示:今年春節期間,新型冠狀病毒肺炎疫情成為每個人關注的話題,相關信息遍及網絡,而短視頻、直播也成為重要的疫情咨詢傳播內容。據抖音發布《抖音年春節數據......短視頻App迎下載量高峰“宅”內容播放量以數十億計【最新頭條】

    核心提示:今年春節期間,新型冠狀病毒肺炎疫情成為每個人關注話題,相關信息遍及網絡,而短視頻、直播也成為重要的疫情咨詢傳播內容。據抖音發布《抖音年春節數據報告》,春節期間,抖音用戶共搜索了萬次和武…原標題疫情期短視頻迎下載量高峰,“宅”內容播放量以數十億計來源作者據此前艾瑞發布的統計數據,短視頻行業目前已進入商業化成熟期,預計年短視頻市場收入將達到.億元。疫情成為年中國經濟的“黑天鵝”,對諸多行業帶來沖擊,但短視頻行業數據卻呈現出增長趨勢,易觀千帆數據顯示,月日至日的天內,快手和抖音用戶的日均使用時長較節前(月日至日)增長近億小時。據七麥數據,快手、抖音均在今年春節期間經歷了一個下載量高峰,近一個月,快手、抖音下載量分別超過在萬、萬,單日最高數值分別超過萬、萬。用戶更為直觀的感受是,短視頻平臺從娛樂工具變成了汲取資訊的平臺,成為每日關注疫情消息、前線真實狀況內容的地方,信息傳播媒介的價值凸顯。而從平臺的動作來看,買下《囧媽》版權轉網對于抖音、贊助春晚對于快手來說,無疑為用戶數據增長有所助力,但在平臺運營下,短視頻平臺本身內容關注度的增長,也在這個春節期間表現突出。信息傳播媒介作用凸顯今年春節期間,新型冠狀病毒肺炎疫情成為每個人關注的話題,相關信息遍及網絡,而短視頻、直播也成為重要的疫情咨詢傳播內容。短視頻平臺紛紛關注疫情,抖音上線“抗擊肺炎”頻道,在平臺設立“新型肺炎疫情實時動態”專題,內容包括疫情實時追蹤,個人防護知識的科普,各地門診的信息匯集等。據抖音發布《抖音年春節數據報告》,春節期間,抖音用戶共搜索了萬次和武漢疫情有關的內容,包含“武漢冠狀病毒最新通報”、“武漢現狀”、“武漢疫情”等方面。快手也在月日上線“肺炎防治”頻道,向用戶普及防治知識。月日至月日,快手肺炎防治頻道點擊量突破億次。據M報告,截至年上半年,短視頻用戶規模超過.億。而下沉市場用戶、中老年人正成為短視頻領域的增長點,因而比起權威平臺信息,快手、抖音在內的短視頻平臺上的信息內容憑借更形象、更易被接受的特點,成為眾多青年人說服家中長輩戴口罩、盡量不出門聚集的“利”除了疫情相關信息,同時,在、內容的補充下,短視頻內容也成為很多用戶獲取前線信息及更多相關科普內容的窗口。報告顯示,抖音上有.萬個視頻和支援防疫前線有關,有.萬個為“捐贈”相關視頻,春節期間關于防疫相關各行業緊急復工的視頻,在抖音被累計播放了萬次。直播方面,月日,快手開始常態化同步直播《新聞聯播》,累計觀看人次超過萬,火神山、雷神山醫院直播而走入大眾視線的央視頻,而據快手大數據研究院的數據顯示,月日至月日,快手疫情直播累計超過億人次觀看,政務機構發布的內容播放量高達億次。“宅”出短視頻生產力后鄒雪是一名程序員,注冊抖音賬號兩年多,但大多是在“潛水”關注別人的視頻內容,偶爾拍攝一些生活日常視頻,鄒雪起初覺得,社交平臺在使用中分工越來越明顯,微信更多用于工作,構建了工作社交關系鏈,但自己的短視頻內容作為自我記錄、娛樂的內容,放在微信上不是很合適,所以她逐漸習慣抖音記錄視頻內容。今年春節期間受疫情影響,大多數人開啟了“宅”生活,鄒雪也一樣,但她起初沒想到的是,自己“宅”出了短視頻生產力,她的抖音視頻內容變得豐富起來,從動畫特效自拍到面皮、蛋糕制作挑戰,從宅家敷面膜到拍攝父母種植的花草,鄒雪甚至帶動父母加入短視頻拍攝隊伍中。她每日至少會發布一個短視頻,雖然點贊數最多不過兩位數,但生活中的朋友也會關注她的視頻,偶爾也會在評論中互動,鄒雪覺得短視頻也幫助她完成了這個春節因為不能出門參與的社交。在這段時間,抖音成了鄒雪使用時長僅次于微信的,比往日高出平日一倍。在剛剛過去的春節期間,鄒雪這樣在短視頻領域從旁觀到參與的普通用戶產生了不少,被迫“宅”讓一些人真正開始用短視頻記錄生活,讓短視頻娛樂更接近“全民化”。可以明顯看到的是,在家旅游、宅家菜譜等成為抖音平臺上的熱門話題,并引起用戶參與拍攝風潮,隨手刷抖音可能就看到利用抖音教程做涼皮、炸油條、用電飯煲做蛋糕的視頻,或者帶著家人從臥室游覽到廚房的視頻。據悉,春節期間,抖音上有萬個視頻和不出門有關。其中,月日到月日,話題在家旅個游相關視頻在抖音上累計播放億次。話題做飯在抖音上的視頻累計播放量也達到.億此,相關視頻超過萬個。而在快手上,家庭一日游也是參與度極高的短視頻話題,此外還有在家的四種狀態學蛆爬等等熱門短視頻話題。在站、微博、小紅書等平臺上,記錄真實疫情下生活的內容也備受關注。內容創作受影響不大“宅”促成了普通用戶對短視頻的關注和參與,但這種創作熱情能持續多久呢?鄒雪表示,等生活回歸常態,可能并不會再把太多注意力放在拍攝短視頻上,發布頻率可能會減少,但遇到生活里有值得記錄的時刻,還是會很容易想到用短視頻來記錄。普通用戶的視頻創作大多基于生活靈感,制作方面沒有復雜的剪輯等創作設計,持續產出不會很多,如果有爆款出現也會比較分散。所以短視頻平臺內容運營上也依賴的內容補充。在此次疫情期間,由視頻團隊“回形針”創作的《關于新冠肺炎的一切》就在春節期間刷屏,兩天內全網播放量超過億。“回形針”以往所制作的短視頻內容多為冷知識,這次關于疫情的科普視頻讓他們在兩天內漲粉超過萬。有人預測,疫情側面促使短視頻像在線教育等行業一樣爆發,但與此同時,也有關于短視頻遭遇沖擊,廣告投放減少、制作周期變長的觀點。布局了短視頻內容的M公司聚火科技目前負責短視頻業務的團隊有人,在微博平臺運營個短視頻賬號,粉絲萬,抖音平臺個賬號粉絲萬,主要發布的短視頻內容方向更傾向于生活素材。疫情期間,聚火旗下賬號“機智的何先生”也發布了一個關于“在家無聊彈紙巾”的短視頻“宅”內容,成了爆款內容,在抖音獲得了超過萬的觀看量,超過萬的評論和超過萬的點贊量。聚火創始人馮光輝看來,疫情對于短視頻內容創作沒有太多影響,此前也有內容儲備。但在流量方面,影響比較大,雖然平臺擁有更多流量關注,更多用戶參與是好事,但因為用戶的關注點仍集中在疫情方面,對平臺上短視頻內容創作者來說并沒有因此明顯受益。在廣告業務方面,他表示雖然往常春節期間也并非新媒體創作者營收高峰期,但由于客戶停工原因確實對廣告業務產生了一定影響。馮光輝認為,疫情期間,短視頻平臺都積攢了流量,也激活了很多老用戶,長期來看,的確對短視頻行業會產生積極影響。直播運營出“宅經濟”而對于今年疫情期間平臺上出現的如“在家旅游”等爆款短視頻內容刷屏現象,馮光輝表示,這類內容一般是由草根用戶發布后,平臺流量發酵,官方引導擴大影響,推動產生的。簡單粗暴的紅包撒錢引流方式已經是過去式,馮光輝認為平臺的補助已經不是那么重要,因為用戶已經形成了對內容選擇的認知,相比平臺加大推的力度,靠內容吸引用戶對于短視頻創作者來說才是好出路。對于平臺來說也一樣,積攢了一定用戶規模的短視頻平臺正在加大力度去做運營。除了催熟熱門話題提高參與度外,對直播的策劃運營更提升了平臺關注度,這其中就包括在春節期間快手、抖音等短視頻平臺上吸引眾多年輕人參與的娛樂項目——“云蹦迪”。快手在月日與太合音樂合作上線云趴音樂周的云蹦迪活動,官方數據顯示,音樂廠牌在活動中開播僅分鐘便圈粉萬,當晚活動總觀眾超過萬,點贊量超萬。通過平臺方與音樂廠商、等的聯手運作,基于“宅經濟”的直播云娛樂活動應運而生,對時下無法出門的年輕人來說,吸引力不小,同時,這樣的云娛樂活動,一方面為線上平臺方帶來巨大活躍流量,另一方面盡可能彌補了線下產業損失。此外,在適應特殊時期直播內容策劃運營上,各平臺也在努力找尋內容、方式的契合點,小紅書推出了一系列抗疫心理援助公益直播,以及關注武漢地區疫情和防疫相關的對話直播活動,并邀請到沈夢辰等明星參與,快手則在直播課堂方面與教育機構等展開合作。從用戶使用時長,話題參與度等數字中可以看出這次特殊時期的平臺運營推動了用戶短視頻創作與觀看直播的參與度,而接下來,又回到用戶留存問題,這個短視頻平臺方早在費勁腦汁的角力點,平臺能否從這樣的契機中找到短視頻內容運營上的新方向,讓用戶的參與熱情可持續,春天到來后或許會迎來答案。 聲明:該文觀點僅代表作者本人,本站為資訊信息發布平臺,僅提供信息展示服務,如果侵犯了您的權益,請與本站聯系,我們將立即刪除。

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