維密品牌價值受質疑 業績持續低迷

導讀:

月日音訊，內衣榜首品牌V; S 維多利亞的隱秘（下稱維密）最近可謂是憂心如焚，其實體店陷入了由增轉跌，越跌越多的惡性循環，對此現狀，有分析師稱維密正在失掉......維密品牌價值受質疑 業績持續低迷

月日音訊，內衣榜首品牌V; S 維多利亞的隱秘（下稱維密）最近可謂是憂心如焚，其實體店陷入了由增轉跌，越跌越多的惡性循環，對此現狀，有分析師稱維密正在失掉全世界，一起主張其停辦年度內衣秀，節約巨額營銷開支。

維密母公司L B I.在曩昔一年里成為美國零售業體現最差的一家。據在此前其發布的二季度財報顯現，L B I. EBIT （息稅前贏利）暴降.%至.億美元，年同期為.億美元，EBIT 贏利率.%同比暴降個基點，期內集團純利大跌.%，由.億美元跌至,.萬美元；經營贏利期內大跌.%至.億美元，上年同期.億美元，經營贏利率.%按年暴降個基點；毛利率期內大跌個基點至.%，毛贏利.億美元按年增.%。

維密品牌的EBIT 贏利率現已較峰值暴降,個基點，雖然該品牌仍能發生美元的尺坪效。在陳述期內，維密品牌經營贏利率暴降個基點至.%，而這以糟糕狀況連續到了現在。月，維密品牌同店出售大跌%，遠差過商場預期的.%跌幅，撇除在線途徑，實體店跌幅更是高達%。

在二季度財報會上，集團首席財政官S B 就宣告當時財年擬封閉間門店。集團現已在北美商場封閉了間門店，但方案新增間。據相關數據顯現，L B I. 集團在北美商場維密品牌總計門店數,間。而到月日的財年前個月，集團北美門店數降至,間，值得注意是的是關店時刻均發生于月。

L B I. 的危機不僅僅體現在維密品牌，還包含Pk，在此之前Pk 終年堅持雙位數增加，可是近期該品牌呈現闌珊，且相同沒有好轉痕跡。最終一次到會財報會的D L 表明，二季度Pk 事務持續低迷，同店出售中個位數跌幅，其間正在退出的泳裝事務對此形成%的負面影響。她表明，Pk 正在企圖經過運動B 來補償事務。

時髦職業研討咨詢出資組織N Ay 分析師C N指出作為從前全球絕無僅有的內衣品牌，維密正在失掉全世界，她一起稱，作為改進贏利率的途徑，L B I. 應該考慮停辦年度內衣秀，節約巨額營銷開支。

現如今因為每年月的維多利亞隱秘內衣秀即將來臨，官方IG已于近來連續發布斷定走秀的模特兒名單。但維密秀能不能讓其及時止損咱們仍需求打上一個問號。據了解，在上一年上海維密秀完畢后，L B I. 股票價格結節攀升，月達到了峰值。但之后就是節節下降，一直在低位徜徉。

有觀念以為，維密的銷量下滑首要是因為跟著審美的多元化，越來越多的女人開端承受自己的不完美，比起時髦、性感，女人更需求的是舒適、健康。VS 主線和PINK 連續多年來依托遠離群眾的性感天使模特傳達品牌信息，卻未能洞悉到取悅女人購物取向已顯得不達時宜。

原標題：維密品牌價值受質疑 業績持續低迷

說點什么吧

• 全部評論（0）
• 最新 最早

還沒有評論，快來搶沙發吧！