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    城市消費降級 無印良品降價還賣不過優衣庫

    作者:浩楓渡電商網來源:浩楓渡時間:2020-07-12 11:46

    導讀:

    日本服飾、雜貨品牌MUJI無印良品周四宣告在我國商場近年來的第次降價,在我國經濟和零售業增加放緩、高房價令一線城市消費降級的情況下,企圖使用職業最大法寶提......城市消費降級 無印良品降價還賣不過優衣庫

    日本服飾、雜貨品牌MUJI無印良品周四宣告在我國商場近年來第次降價,在我國經濟和零售業增加放緩、高房價令一線城市消費降級的情況下,企圖使用職業最大法寶提振低迷成績。

    此次降價的產品首要會集在服裝、家居類別,降價起伏%至三分之一不等,包括女裝內衣、男裝襯衫、毛衣以及羽絨服等,其間一款輕量羽絨服降價起伏達三分之一,家居方面,一款空氣凈化器,降價起伏高達四成,由,元減至,元,直降超越,元。

    自年月在我國推出新定價戰略來,無印良品在每年年頭、年中或年底均會下調價格,從現在的頻率來看,根本到達每年兩次。

    關于此次降價的闡明,無印良品顯得十分應景以及契合我國特色。該品牌經過官方微信大眾號表明,為協助顧客發明感覺良好的日子,品牌會繼續檢視產品的開發并審視價格。

    在本鄉商場作為平價品牌的無印良品,在我國商場由于眾所周知的原因變成中高端和輕奢之間價格段的品牌,雖然該品牌繼續使用供應鏈以及我國關稅下調等要素進行降價,但同類服裝產品均勻價格仍高于首要競爭對手Ul優衣庫,而以網易、阿里巴巴為代表的我國科技公司旗下電商途徑,更是紛繁打著無印良品供貨商為旗幟,推出與無印良品規劃、外觀幾乎沒有任何差異的產品,而價格只要無印良品的二分之一至三分之一,乃至更低。

    年在我國開端高速擴張之后,無印良品于年月的財年三季度突遇瓶頸,同店出售增幅驟降至.%,而年月中旬,無印良品在我國的門店數量到達間里程碑。不過,由于價格問題,該品牌的首要會集在一二線城市,以及經濟增速較快的三線城市。

    雖然隨后經過繼續降價,以及年我國經濟的大幅反彈,但無印良品我國商場的同店出售根本只能維持在中個位數,在到月底的財年一季度和到年月底的財年二季度,無印良品我國同店出售增幅均錄得次低的.%增幅。

    進入年,尤其是月份開端,中美貿易戰逐漸晉級,一起股市繼續疲軟令我國零售商場,而高房價繼續揉捏消費才能,瑞銀我國消費品職業分析師彭燕燕在本周的共享會上更是直指,一線城市的中產階級正呈現消費降級,估計將對國內的家電、轎車和服裝職業發生沖擊。該分析師以為,一線城市顧客房貸壓力過重,未來在購物時將愈加重視性價比,一起削減高開銷、一次性的消費。

    無印良品作為極簡風格的代表,一向飽嘗一線城市中產階級追捧,而在當時的經濟和微觀環境下,必然成為最受影響的品牌之一。

    無印良品我國再度降價,涉件產品

    月份,無印良品我國商場出售增幅.%至.億日元,出售增幅首要獲益于同比凈增的間門店影響,到月底,無印良品我國門店間,同比增幅.%。一季度,無印良品在我國商場僅開設間新店,一起封閉間門店,公司方案當時財年在我國商場凈增間門店。首季度,無印良品以我國為首的東亞商場收入.億日元,按年增.%,經營贏利則大漲.%至.億日元。

    月初,在發布創紀錄的季度收入和贏利后,無印良品母公司Ry Kkk C.L. (.T) 株式會社良品計畫股價在東京股價反而暴降逾一成,首要由于商場憂慮該集團的我國成績。

    財年一季度,集團我國收入占當期總收入的,.億元的.%,僅次于日本本鄉商場的.%。

    集團總裁S Mk松崎曉在財報會上稱,無印良品將會繼續出資我國,由于日本商場的人口老齡化,以及門店飽滿令公司不得不進行海外擴張,一季度本鄉商場經營贏利增幅僅.%,而海外商場受有利匯率推進錄得大漲。

    陳述期內,良品計畫本鄉商場經營贏利率錄得個基點跌幅至.%,而東亞商場.%的經營贏利率同比暴升個基點。

    無印良品的未來開展很大程度大將有賴于我國商場的陰晴,可是該品牌與競爭對手優衣庫在我國商場正在進行人物轉化。

    在我國經濟微弱增加,居民財富因房價而水漲船高的年之前,顧客傾向于購買均勻價格更高的無印良品,以進步日子品質,相反,優衣庫在我國商場的增加則繼續放緩。

    進入年之后,無印良品在我國的體現曲線向下,而優衣庫在糾正過錯后經過繼續擴張店鋪在我國增加加快。月份,優衣庫大中華商場同店出售雙位數暴升。優衣庫母公司F Rl C.L. (.T) 迅銷集團首席執行官Tk Okk在財報會上表明,優衣庫的體現并不能代表全體商場,但該品牌憑仗LW概念,不斷獲得我國商場出售增加,一起毛利率在逐漸改進,三季度同店出售增加加快。

    在月初的財報會上,無印良品母公司總裁松崎曉亦憂慮,現在我國股市進入技能熊市,或許會影響品牌方針中產客戶的消費需求,但他仍表明能看到我國商場未來的需求。

    除了股市低迷,高房價令我國居民儲蓄率和負債率走勢繼續回轉或許會對無印良品在我國的未來影響更為深遠。即時無印良品在我國繼續降價,可是中產階級重新開端進入優衣庫我國的間門店及在線途徑,重拾節省傳統的趨勢從現在來看,明顯短期難以改變。

    作為在我國商場最聞名的兩大必需品品牌,無印良品和優衣庫的體現亦體現在兩個品牌母公司的股價上。

    到周五,迅銷本年迄今股價現已大漲.%,而良品計畫因首季財報重挫后本年迄今跌落.%,同期日經指數跌幅.%;而曩昔個月,迅銷股價暴升.%,良品計畫僅有.%的漲幅,僅為日經指數同期.%漲幅的三分之一。

    原標題:城市消費降級 無印良品降價還賣不過優衣庫

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